מאז חדר לעולמנו האינטרנט שטף של מידע מציף אותנו בכל יום ובכל שעה ביום, כיום המידע באינטרנט בעל ערך רב וכמעט בכל נושא קיים תוכלו למצוא מידע עדכני ובעל ערך רב.

אך עם כל המלל שמופצץ ברשת מידי שעה,גם מידע פוגעני ותוכן זדוני רב עולה לרשת מידי יום, איך מתמודדים עם תוכן זה? מה מותר לכתוב ומה אסור? ואיך לכל חוק אינטרנט יש פירצה?

פרסום באינטרנט גובל בחוקים רבים המשתנים בין מדינה למדינה, ומנסים להגביל את הפגיעה בפרט.

עורכי דין רבים עוסקים בתחום האינטרנט ומידי יום מתנהלים אלפי תביעות בנושא, מירב המקרים הם הפרת זכויות יוצרים כגון העתקה של תמונות ותוכן.

העתקה של תוכן והפרה של זכויות יוצרים באינטרנט הוא נושא רגיש מאד ולצערנו הרב מאד נפוץ, אתרי אינטרנט רבים ידועים בזכות התוכן האיכותי ורב המידע שהם מספקים גולשיהם ובזכות כך הם מדורגים גבוהה בתוצאות החיפוש של מנועי החיפוש,ברגע שהתוכן נגנב מהם זה שווה ערך לכל מוצר מוחשי אשר נגנב מחנות או עסק כלשהו.

האינטרנט הוא גם מדיה חברתית בה מתכתבים ביניהם אנשים רבים, רוב החומר שנרשם במדיות החברתיות למיניהן כמו פייסבוק,טוויטר,מקושרים,גוגל+ ועוד…. נגלה מול עיניהם של רבים ובקלות אדם אחד יכול לכתוב משהו פוגע או זדוני על אדם אחר,עסק,חברה וכ"ו…

ישנם חוקים רבים בנוגע לתכנים אסורים ברשת בישראל כגון אתרי הימורים ואתרים בעל תוכן מסוכן אשר עלול לגרום לסכנה ממשית( אתרים אשר מלמדים לבנות פצצות,להכין סמים וכ"ו).

חוקים אלו תופסים בישראל ותוכלו למצוא מדינות רבות בהן החוק שונה ובכך יוצר פירצה לעסקני אינטרנט ישראלים אשר ממקמים את שרתי האיחסון של אתריהם במדינות בהן החוק אינו מגביל את עיסוקיהם.

לכן אתרי הימורים רבים, אשר נשלטים על ידי בעלים ישראלים נמצאים במדינות כגון קפריסין ומנוהלים מהארץ.

קידום אתרים במנועי חיפוש הינו תהליך שכולל צעדים רבים הפרוסים על פני ציר הזמן. עבור כל שלב עדיפות שונה, אך ביצוע של כל השלבים, מבטיח מיקומים מובילים בתוצאות החיפוש של מנועי חיפוש מובילים בשוק החיפוש בארץ ובחו"ל.

פעולות קידום אתרים בתוצאות רגילות של מנועי חיפוש אחר לגמרי מתהליך פרסום בגוגל באזור קישורים ממומנים, כאשר במקרה הזה, מתאפשר לקבל תוצאות מובילות תוך דקות ספורות, ללא ספק במידה ומכירים את תהליך הפרסום, שנכללים בו מספר פעולות לפני קבלת תוצאות בפועל.

תהליך קידום אתרים מתמשך לפחות חצי שנה ואף יותר, תלוי מרמת תחרות של התחום, בו עוסק האתר ומטרות אשר הוצבו בפני מקדם אתרים, כאשר במהלך ביצוע תהליכי קידום, חברת שיווק באינטרנט מבצעת תיקונים טכניים ותוכניים רבים באתר המקודם. בגלל ששיטות בתהליך הקידום משתנות מחברה לחברה, ייתכן ותיקונים טכניים ותוכניים באתר המקודם יבוצעו ע"י מומחה קידום אתרי אינטרנט ולעיתים תקופות חברות קידום משקיעות הרבה זמן בהכנת מסמכים עם פירוט מדויק של פעולות שיש לבצע באתר וכל השינויים בפועל יבוצעו ע"י חברת בניית אתרים, אשר בנתה את האתר.

עקב העובדה שאין אתרים זהים לחלוטין באינטרנט מבחינת תוכן של האתר, טכנולוגיה עליה האתר מתבסס, חברת אירוח אתרים , אשר מאחסנת את אתר המקודם ועוד פרמטרים רבים, נוספים (הכוונה לאתרים לגיטימיים וחוקיים מבחינת מנועי חיפוש) – כל אתר דורש גישה אחרת ולכן בעת קבלת אתר ע"י חברה להקמת אתרים, תתבצע פעולת קבלת האתר, כאשר במשך ביצועה, ייבדקו נקודות חלשות שלו, כגון בעיות תוכן משוכפל, בעיות מבנה האתר , האם ישנם אתרי מראה, רמת איכות התוכן של עמודי תוכן של האתר ועוד בדיקות רבות, נוספות, כאשר בסוף התהליך, יופק מסמך שיסכם את כל הבעיות ,אשר נמצאו בעת הבדיקה. כמו כן, יוכן ריכוז מילים מייצג את הלקוח במיוחד, אשר יכלול את רוב המכריע של מילות מפתח וביטויים המייצגים את נישת פעילות האתר בצורה הכי נכונה. כאשר שני פעולות הנ"ל הופעלו וקיימים תוצרים סופיים של כל תהליך המתואר בתחילת הפוסט, תוכן אסטרטגיית קידום אתר במנועי חיפוש תוך ציון נקודות על ציר הזמן, בהם ייבדקו הישגים של חברה לקידום אתרים ועמידה בלוח זמנים.

אין לשכוח כי בעלים של האתר שהזמין שיווק וקידום אתרים בגוגל, מהווה צד חשוב במיוחד בתהליך הקידום ויכול להשפיע על תוצאות התהליך, לכן היא צריכה לשתף פעולה עם חברת שיווק בכל הקשור לביצוע המלצותיה של חברת הקידום בכל הקשור לצד הטכני והתוכני של אתר החברה המפורסם.

כידוע, בעת פרסום בגוגל, לכל מילה באוצר מילים של כל מסעות פרסום וקבוצות מודעות, ניתן ציון איכות. הציון נע בטווח החל מ-0 עד 10. ככל שהמספר שמציין את רמת האיכות, גבוה יותר, כך טוב יותר.

נתון זה מאוד חשוב ובמקרים רבים אפילו קריטי ולכן יש לייחס לו חשיבות רבה. למעשה איכות מילה נקבעת על סמך פרמטרים רבים, כאשר החשובים ביניהם, הם הקשר בין המילה לתוכן המודעה ובנוסף הקשר של המילה, שמהווה אוצר מילים אל הדף נחיתה, אליו מופנית מודעה פרסומי.

קיימים מצבים בהם התאמה של 100% ובעקבות כך נקבעת איכות ששיעורה עומד על 10, המפרסם ישלם עלות מינימאלית ללחיצה על המודעה, גם אם מיקומו בקישורים גבוה מאוד בעוד שמתחריו משלמים מחירים גבוהים יותר על המיקום נמוך בהרבה.

ברגע שנעזרים בעורך פרסום בגוגל בשם ADWORDS EDITOR מומלץ מאוד להיות זהירים וערניים, כאשר לאחר הורדת התוכנה והתקנתה, כאשר הממשק יהיה בשפה עברית, נרצה לשנותו לשפה אנגלית.

ממשק ניהול של עורך ADWORDS EDITOR בשפה אנגלית

עקב המעבר מעברית לממשקי התוכנה בשפה האנגלית, כל פעם שתיווצר באמצעות התוכנה, קמפיין פרסומי חדש, יכוון מסע הפרסום בגוגל לארצות הברית ולשפה אנגלית.

הגדרות שפה ומדינה עבור מסע פרסום בגוגל

בעת הפעלתו של קמפיין עם הגדרות כאלה, המסע, במידה וקהל היעד של המוצר או השרות נמצא בארץ, פשוט לא יוצג לעיניהם של ישראלים בארץ.