כידוע, בעת פרסום בגוגל, לכל מילה באוצר מילים של כל מסעות פרסום וקבוצות מודעות, ניתן ציון איכות. הציון נע בטווח החל מ-0 עד 10. ככל שהמספר שמציין את רמת האיכות, גבוה יותר, כך טוב יותר.

נתון זה מאוד חשוב ובמקרים רבים אפילו קריטי ולכן יש לייחס לו חשיבות רבה. למעשה איכות מילה נקבעת על סמך פרמטרים רבים, כאשר החשובים ביניהם, הם הקשר בין המילה לתוכן המודעה ובנוסף הקשר של המילה, שמהווה אוצר מילים אל הדף נחיתה, אליו מופנית מודעה פרסומי.

קיימים מצבים בהם התאמה של 100% ובעקבות כך נקבעת איכות ששיעורה עומד על 10, המפרסם ישלם עלות מינימאלית ללחיצה על המודעה, גם אם מיקומו בקישורים גבוה מאוד בעוד שמתחריו משלמים מחירים גבוהים יותר על המיקום נמוך בהרבה.